BOMMA Glassworks | Cost per lead v9

01 / Metodika

Metodika výpočtu cost per lead

Hlavní výkonová metrika pro Glassworks je generate_lead. Náklady počítáme jako součet Google Ads a Meta spendu podle zemí.

1

Hlavní lead event

generate_lead bereme jako hlavní měřítko výkonu.

2

Spend podle země

Google Ads + Meta spend sledujeme po měsících a zemích. Jednorázové brandové podpory eventů jsou z benchmarku nákladové efektivity vyloučené.

3

Dostupnost dat

Struktura kampaní v současné podobě běží až od půlky ledna, proto je leden potřeba číst jako přechodový měsíc.

Cost per lead = spend / generate_lead

02 / Cost per lead

Vývoj leadů, spendu a CPL podle zemí

Přepínačem lze měnit metriku. U volby Vše se sčítají země v hlavním přehledu.

03 / Paid vs. non-paid

Placené vs. neplacené návštěvy

Pohled ukazuje, jaký podíl eventů generate_lead a contact_interaction vzniká z placených a neplacených návštěv za období leden až květen 2026. Do paid počítáme kampaně včetně (not set), do non-paid řadíme (organic), (direct) a (referral).

Podíl podle eventu

Globální rozdělení podle zdrojů návštěv za leden až květen 2026.

generate_lead48,9 % paid / 51,1 % non-paid

48,9 %

51,1 %

contact_interaction34,3 % paid / 65,7 % non-paid

34,3 %

65,7 %

Součet obou eventů42,4 % paid / 57,6 % non-paid

42,4 %

57,6 %

Paid Non-paid

Interpretace

1

Generate lead je téměř vyrovnaný

Tvrdé leady jsou rozdělené přibližně půl na půl mezi paid a non-paid návštěvy.

2

Contact interaction je silnější v non-paid

Měkčí kontaktové interakce častěji vznikají z organických, direct a referral návštěv.

3

Paid ovlivňuje i non-paid

Část uživatelů může poprvé přijít přes reklamu a později se vracet organicky, directem nebo přes referral. Vypnutí paid proto může ovlivnit i část non-paid výkonu.

04 / Contact interaction

Contact interaction podle zemí

Samostatný přehled měkčího signálu zájmu. Contact interaction ukazuje kontaktové akce, které nemusí být stejně tvrdé jako generate_lead, ale pomáhají vyhodnotit zájem v jednotlivých zemích.

Země	Contact interaction	Generate lead
🇩🇪 Germany	4	6
🇫🇷 France	17	14
🇺🇸 United States	13	50
🇸🇪 Sweden	6	2
🇳🇴 Norway	1	1
🇫🇮 Finland	0	0
🇩🇰 Denmark	0	1